Reklama je platená forma neosobnej marketingovej komunikácie, ktorej cieľom je informovať, presviedčať alebo pripomínať cieľovej skupine existenciu produktu, služby alebo značky.
Analógia:
Reklama je „megafón“, ktorým kričíte na trhu: „Mám najlepšie jablká!“ Platíte za to, aby vás bolo počuť (v novinách, TV, na Facebooku).
Detailné vysvetlenie: Reklama a dane
Pre podnikateľa sú náklady na reklamu **plne daňovo uznateľným nákladom** (účet 518), ak slúžia na podporu predaja (dosiahnutie príjmov). Patrí sem: – **Online reklama:** (Google Ads, Facebook Ads). – **Offline reklama:** (Billboardy, letáky, inzerát v tlači). – **Sponzoring:** (Ak je spojený s propagáciou značky). Je dôležité odlíšiť reklamu od **Reprezentácie**: – **Reklama:** (Daňový náklad). Oslovuje anonymný dav. (Logo na štadióne). – **Reprezentácia:** (Nedaňový náklad). Je to pohostenie alebo dar pre **konkrétneho** obchodného partnera (obed, fľaša vína).
Prečo je to pre vás (ako podnikateľa) dôležité?
Je to základný nástroj na získavanie zákazníkov. Investície do reklamy sú daňovým nákladom, ktorý vám znižuje základ dane. Musíte však vedieť preukázať, že sa reklama uskutočnila (mať faktúru + dôkaz, napr. fotku billboardu).
Najčastejšia chyba / Riziko:
Chybou je dať si do nákladov „reklamu“, ktorá je v skutočnosti **reprezentácia** (napr. obed s klientom). Daňový úrad to pri kontrole vylúči. Rizikom je klamlivá alebo neetická reklama, ktorú môže pokutovať Rada pre reklamu alebo SOI.
Tip od Účtovníctvoprekaždého.sk:
„V Účtovníctvo pre každého vám pomôžeme rozlíšiť daňové náklady. Faktúru od Google (za reklamu) zaúčtujeme ako daňovo uznanú službu (518) a postrážime samozdanenie DPH (§ 7a). Bloček z reštaurácie (obed) zaúčtujeme ako nedaňovú reprezentáciu (513).“
Často kladené otázky (FAQ)
**Marketing** je celý proces (analýza trhu, cenotvorba, produkt, distribúcia). **Reklama** je len jedna časť marketingu (platená propagácia).
Áno, plne daňovo uznateľný.
Ide o prijatie služby z EÚ (Írsko). Musíte urobiť **samozdanenie** (prenesenie daňovej povinnosti), aj keď ste neplatiteľ DPH (musíte sa registrovať na § 7a).
Áno, náklady na polep sú daňovým nákladom na reklamu.
« Späť do slovníka**Hľadáte partnera, ktorý vám dáva zmysel?**
Nerozumiete svojim číslam? V Účtovníctvo pre každého veríme, že našou prácou nie je len posielať doklady na úrady, ale premeniť vaše dáta na jasné a zrozumiteľné reporty.
Sme partneri, ktorí za vás sledujú termíny, hľadajú legálne cesty k optimalizácii a chránia vás pred pokutami.