PEST analýza (alebo PESTLE) je nástroj strategického manažmentu, ktorý slúži na analýzu vonkajšieho makro-prostredia, v ktorom firma podniká. Skúma **P**olitické, **E**konomické, **S**ociálne a **T**echnologické faktory.
Analógia:
Je to ako „predpoveď počasia“ pre váš biznis. Predtým, ako sa vydáte na cestu (začnete podnikať), musíte sa pozrieť von z okna: Aká je politická klíma? Bude pršať (ekonomická kríza)? Aká je nálada ľudí (sociálne trendy)? A neobjavil sa nejaký nový „vynález“ (technológia), ktorý vám zničí biznis?
Detailné vysvetlenie: PESTLE faktory
Rozšírená verzia PESTLE zahŕňa: – **P – Politické:** (Stabilita vlády, daňové zákony, regulácie, vojna). – **E – Ekonomické:** (Inflácia, úrokové sadzby, HDP, nezamestnanosť, kúpna sila). – **S – Sociálne:** (Demografia – starnutie, životný štýl, trendy, hodnoty). – **T – Technologické:** (Inovácie, AI, automatizácia, digitalizácia). – **L – Legislatívne:** (Pracovné právo, Zákon o odpadoch, GDPR). – **E – Environmentálne:** (Ekológia, klimatické zmeny, zelené regulácie). Cieľom je identifikovať **príležitosti** (napr. zelené dotácie) a **hrozby** (napr. nová daň), ktoré prichádzajú zvonku a neviete ich ovplyvniť.
Prečo je to pre vás (ako podnikateľa) dôležité?
Je to základ **strategického plánovania**. Pomáha vám to robiť rozhodnutia, ktoré sú pripravené na budúcnosť. Ak ignorujete PEST, môžete investovať do technológie, ktorú o rok zakáže nová legislatíva (hrozba), alebo môžete prehliadnuť nový sociálny trend (príležitosť).
Najčastejšia chyba / Riziko:
Chybou je urobiť analýzu len raz (pri založení firmy) a nikdy ju neaktualizovať. Prostredie sa mení extrémne rýchlo. Rizikom je, že PEST analýza je len „opis“ stavu – musí na ňu nadväzovať **SWOT analýza**, ktorá povie, čo to znamená pre vás (vaše silné/slabé stránky).
Tip od Účtovníctvoprekaždého.sk:
„V Účtovníctvo pre každého vám poskytujeme dáta najmä pre L (Legislatívne) a E (Ekonomické) faktory. Aktívne vás informujeme o zmenách v daňových (Politické/Legislatívne) zákonoch alebo o vývoji inflácie (Ekonomické), ktoré priamo ovplyvňujú váš biznis plán.“
Často kladené otázky (FAQ)
**PEST(LE)** analyzuje **vonkajšie** prostredie (čo nemôžete ovplyvniť – príležitosti a hrozby). **SWOT** analyzuje aj **vnútorné** prostredie (čo môžete ovplyvniť – silné a slabé stránky).
Minimálne raz ročne, pri tvorbe stratégie na ďalší rok.
Nie. Aj živnostník by sa mal zamyslieť: „Ako ma ovplyvní nová daň (P)? Ako ma ovplyvní starnutie obyvateľstva (S)?“
Rozšírená verzia PEST, ktorá pridáva L (Legislatívne) a E (Environmentálne) faktory.
« Späť do slovníka**Hľadáte partnera, ktorý vám dáva zmysel?**
Nerozumiete svojim číslam? V Účtovníctvo pre každého veríme, že našou prácou nie je len posielať doklady na úrady, ale premeniť vaše dáta na jasné a zrozumiteľné reporty.
Sme partneri, ktorí za vás sledujú termíny, hľadajú legálne cesty k optimalizácii a chránia vás pred pokutami.