Korporátna identita (Corporate Identity, CI) je súbor všetkých prvkov, ktorými sa firma prezentuje navonok a ktoré tvoria jej jednotný a rozpoznateľný obraz. Je to vizuálna a komunikačná „osobnosť“ firmy.
Analógia:
Je to ako váš osobný štýl. Váš účes, vaše typické oblečenie, spôsob, akým hovoríte. Ľudia vás podľa toho spoznajú, aj keď vás vidia z diaľky. **Korporátna identita** je štýl firmy – jej logo, farby (Coca-Cola je červená, Telekom magentový) a písmo. Vďaka tomu ju spoznáte na každom billboarde.
Detailné vysvetlenie: Čo tvorí CI?
CI je širší pojem ako len „logo“. Zahŕňa: 1. **Firemný dizajn (Corporate Design):** Logo, firemné farby (Pantone), typ písma, dizajn webu, vizitiek, firemných áut. 2. **Firemná komunikácia (Corporate Communication):** Ako firma hovorí so zákazníkmi (tykanie/vykanie), ako píše e-maily, ako sa prezentuje v médiách. 3. **Firemná kultúra (Corporate Culture):** Ako sa správajú zamestnanci, aké hodnoty firma vyznáva (aj toto je vidieť navonok). Na dodržiavanie CI slúži **dizajn manuál**.
Prečo je to pre vás (ako podnikateľa) dôležité?
Buduje to **značku (brand)**. Konzistentná identita pôsobí profesionálne, zvyšuje dôveryhodnosť a odlišuje vás od konkurencie. Ak máte na webe iné logo ako na faktúre a iné na vizitke, pôsobíte chaoticky a amatérsky.
Najčastejšia chyba / Riziko:
Chybou je podceniť investíciu do CI na začiatku („logo mi urobí synovec za 10 €“). Nekvalitná identita sa neskôr ťažko opravuje. Rizikom je nedodržiavanie vlastných pravidiel – každý zamestnanec si robí prezentáciu v inom fonte a farbách, čím sa identita rozbíja.
Tip od Účtovníctvoprekaždého.sk:
„Náklady na tvorbu korporátnej identity (napr. faktúra od grafika za logo a dizajn manuál) sú **daňovo uznateľným nákladom**. Ak je cena vysoká (nad 2400 €), môže ísť o dlhodobý nehmotný majetok (ochrannú známku), ktorý sa odpisuje. V Účtovníctvo pre každého vám poradíme, ako tieto kreatívne služby správne zaúčtovať.“
Často kladené otázky (FAQ)
**Identita:** To, kým firma **chce byť** (ako sa prezentuje). **Imidž:** To, ako firmu **vnímajú** ľudia (verejná mienka).
Je to „biblia“ firemného dizajnu. Presne definuje, ako má vyzerať logo, aké farby a písma sa smú používať na rôznych materiáloch (web, tlač, auto).
Kompletná zmena korporátnej identity (napr. zmena loga, názvu, farieb), zvyčajne pri zmene stratégie alebo vlastníka.
Ak ste si ho zaregistrovali ako **ochrannú známku** a náklady presiahli 2400 €, tak áno. Ak je to len „obrázok“ bez registrácie, náklady na jeho tvorbu sú služba (náklad).
« Späť do slovníka**Hľadáte partnera, ktorý vám dáva zmysel?**
Nerozumiete svojim číslam? V Účtovníctvo pre každého veríme, že našou prácou nie je len posielať doklady na úrady, ale premeniť vaše dáta na jasné a zrozumiteľné reporty.
Sme partneri, ktorí za vás sledujú termíny, hľadajú legálne cesty k optimalizácii a chránia vás pred pokutami.