Cenová elasticita (pružnosť) dopytu je ekonomický ukazovateľ, ktorý meria, ako citlivo reaguje dopytované množstvo (koľko kusov ľudia kúpia) na zmenu ceny produktu.
Analógia:
Predstavte si gumičku. **Elastický dopyt** je ako tenká gumička: stačí málo potiahnuť (mierne zvýšiť cenu) a gumička sa veľmi natiahne (ľudia prestanú nakupovať). Príklad: lístok do kina. **Neelastický dopyt** je ako hrubá guma: môžete ťahať (zvýšiť cenu) celkom dosť, ale guma sa takmer nenatiahne (ľudia to budú kupovať ďalej). Príklad: životne dôležitý liek alebo benzín.
Detailné vysvetlenie: Čo je Cenová elasticita?
Elasticita hovorí, o koľko percent klesne dopyt, ak sa cena zvýši o 1 %. 1. **Elastický dopyt (E > 1):** Malá zmena ceny vyvolá veľkú zmenu dopytu. Týka sa to tovarov, ktoré majú veľa náhrad (substitútov) alebo nie sú nevyhnutné (napr. luxusný tovar, konkrétna značka limonády). 2. **Neelastický dopyt (E
Prečo je to pre vás (ako podnikateľa) dôležité?
Pochopenie elasticity vášho produktu je kľúčové pre **cenotvorbu**. 1. **Ak máte neelastický dopyt:** (Gratulujeme!) Zvýšenie ceny vám takmer nezníži predaj, a teda vám dramaticky **zvýši celkové tržby** a zisk. 2. **Ak máte elastický dopyt:** (Pozor!) Zvýšenie ceny vám síce zvýši maržu na kus, ale spôsobí taký veľký odliv zákazníkov, že vaše **celkové tržby klesnú**.
Najčastejšia chyba / Riziko:
Najčastejšou chybou je myslieť si, že „vyššia cena = vždy vyššie tržby“. Toto platí len pri neelastickom dopyte. Rizikom je nepoznať elasticitu svojho produktu a pri zvýšení ceny byť prekvapený masívnym odchodom zákazníkov ku konkurencii, ktorá cenu nezvýšila.
Tip od Účtovníctvoprekaždého.sk:
„My vám elasticitu priamo nevypočítame, na to slúžia marketingové prieskumy a ekonometria. Avšak, vaše účtovníctvo je zdrojom dát pre jej odhad. V Účtovníctvo pre každého vám vieme z dát ukázať: ‚Pozrite, v marci ste zdvihli cenu o 10% a váš objem predaja klesol o 20%‘. Tieto tvrdé dáta vám pomôžu lepšie pochopiť elasticitu vášho dopytu.“
Často kladené otázky (FAQ)
Je to náhrada. Tovar, ktorý uspokojí tú istú potrebu (napr. maslo a margarín). Čím viac má produkt substitútov, tým je jeho dopyt elastickejší.
Je to doplnkový tovar, ktorý sa spotrebúva spolu (napr. auto a benzín, tlačiareň a toner). Ak stúpne cena auta (klesne dopyt po autách), klesne aj dopyt po benzíne.
Je to teoretický stav (E = 0), kedy ľudia kupujú rovnaké množstvo bez ohľadu na cenu. Príkladom je inzulín pre diabetika – musí ho mať, nech stojí čokoľvek.
Je to teoretický stav (napr. na dokonalej konkurenčnej burze), kedy pri minimálnom zvýšení ceny nad trhovú úroveň okamžite stratíte všetkých zákazníkov.
Ak je dopyt **neelastický**, zvýšenie ceny zvýši tržby. Ak je dopyt **elastický**, zvýšenie ceny zníži tržby (a naopak, zníženie ceny zvýši tržby).
« Späť do slovníkaHľadáte partnera, ktorý vám dáva zmysel?
Nerozumiete svojim číslam? V Účtovníctvo pre každého veríme, že našou prácou nie je len posielať doklady na úrady, ale premeniť vaše dáta na jasné a zrozumiteľné reporty.
Sme partneri, ktorí za vás sledujú termíny, hľadajú legálne cesty k optimalizácii a chránia vás pred pokutami.